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Oct 02, 2023

Questions et réponses : Derrière Albertsons Cos. » Croissance du vin de marque privée

Contrairement à la plupart des autres détaillants, Albertsons Cos. a fait du vin un segment clé de son assortiment de marques maison. Avec des marques comme Vinaforé, Signature Reserve, O Organics et Kaylana, les acheteurs peuvent visiter

Contrairement à la plupart des autres détaillants, Albertsons Cos. a fait du vin un segment clé de son assortiment de marques maison.

Avec des marques comme Vinaforé, Signature Reserve, O Organics et Kaylana, les acheteurs peuvent visiter Albertsons Cos. des emplacements de bannières dans des États qui autorisent la vente de vin dans les épiceries et trouvent du vin de haute qualité à moindre coût. Lancé en novembre dernier, Vinaforé était le plus récent ajout à l'assortiment, comprenant cinq variétés proposées entre 14,99 $ et 21,99 $.

Fin juillet, l'épicier a lancé son programme de livraison de vins Vine & Cellar en Californie, tout en ajoutant de nouveaux vins exclusifs à son portefeuille de produits. Les acheteurs de 21 ans et plus du Golden State peuvent accéder à Vine & Cellar via les sites Web Safeway, Albertsons, Vons et Pavilions, et se faire livrer du vin dans un délai d'un à trois jours ouvrables.

Albertson Cos.' La collection de vins en pleine croissance est organisée par le vice-président du groupe Alcohol du détaillant, Curtis Mann, qui est également l'un des 60 maîtres du vin aux États-Unis. Store Brands s'est récemment entretenu avec Mann pour discuter de l'approvisionnement, de la façon dont un solide assortiment de vins de marque privée distingue Albertsons Cos., Vine & Cellar et plus encore.

MARQUES DE MAGASIN :Lorsque vous élaborez la collection de vins Albertsons Cos., y compris des marques privées et des offres exclusives, que recherchez-vous en tant que maître du vin ?

CURTIS MANN : Ma formation de Master en Vin m'a amené à rechercher le meilleur rapport qualité/prix auprès des fournisseurs. Nous passons d'innombrables heures à déguster des vins pour être sûrs d'offrir à nos clients le meilleur vin au meilleur prix.

De plus, nous demandons à nos fournisseurs de nous fournir une documentation tierce pour leurs vins, y compris des statistiques techniques, afin que nous puissions garantir que ces vins auront un goût aussi bon que le jour où ils ont été mis en bouteille, longtemps après leur arrivée dans nos rayons.

SB : Selon vous, quels sont les points forts de la collection de marque privée Albertsons Cos. ?

CM: La récente sortie de notre célèbre collection Vinaforé a été un immense succès. Wine Enthusiast a récemment annoncé que le Vinaforé Sonoma County Sauvignon Blanc avait reçu 93 points et que le Vinaforé Napa Valley Chardonnay 2021 avait reçu 90 points. À 19,99 $ au détail suggéré, ce sont des vins incroyables pour le prix.

Nous proposons également à nos clients un coffret de vin très impressionnant avec notre marque Box Wise, qui est l'un des vins les plus populaires de nos magasins.

SB : Comment ces variétés de vins de marque privée aident-elles Albertsons Cos. à se démarquer des autres détaillants qui proposent des collections de vins de marque privée ?

CM : Nous utilisons des marques privées et des cépages exclusifs pour faire une déclaration sur notre programme de vins et donner aux clients l'assurance qu'ils peuvent acheter et déguster des vins de qualité chez nous à un excellent rapport qualité-prix. Nous sommes très intentionnels lorsque nous sélectionnons des vins pour nos clients et nous travaillons avec de nombreux vignobles respectés à travers le monde pour élaborer nos vins.

SB : Qu'est-ce qui détermine le prix ou le niveau de chaque bouteille de vin, selon leurs prix ?

CM: Nous évaluons chaque bouteille de vin pour son appellation, son style et son volume afin de voir où un vin s'intégrera dans notre portefeuille de marques privées.

SB : Quelle est la stratégie marketing d'Albertsons pour ses vins de marque privée, qu'il s'agisse de promotions en magasin, de messagerie numérique, etc. ?

CM : Nos équipes marketing ont été très créatives dans la commercialisation de nos vins de marque distributeur. En plus des présentoirs et de la publicité classiques en magasin, nous organisons des dégustations de vins dans nos magasins, des dégustations de vins virtuelles et nous apprenons aux clients comment associer les meilleurs aliments avec nos vins. Nous avons également exploré des programmes en ligne pour compléter nos programmes en magasin.

SB : Qu'est-ce qui a motivé le lancement de Vine & Cellar en Californie ?

CM : Nous avons vu la croissance des ventes d'alcool en ligne exploser en Californie et nous cherchions un moyen de donner plus de flexibilité au client dans la commande de vin. Vine & Cellar nous a également permis d'élargir considérablement notre sélection de vins pour nos clients.