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Jun 08, 2023

Comment les étiquettes de scotch et de whisky élargissent leur portée grâce à la mode

Alors que le whisky et le scotch étaient historiquement consommés par une population plus âgée, principalement masculine, ces dernières années, les spiritueux sont devenus plus populaires parmi une tranche d'âge plus jeune – et auprès des femmes – grâce

Alors que le whisky et le scotch ont toujours été consommés par une population plus âgée, principalement masculine, ces dernières années, les spiritueux sont devenus plus populaires parmi une tranche d'âge plus jeune – et auprès des femmes – en partie grâce aux marques qui s'associent à des marques et des créateurs du monde de la mode. pour élargir leur portée.

Des marques de scotch et de whisky historiques telles que The Macallan, Glenfiddich, Jameson, Glenmorangie et Johnnie Walker se sont lancées dans une série continue de collaborations dans le monde de la mode au cours des dernières années, travaillant avec des marques qui correspondent à leurs valeurs et les aident à célébrer le métier. cela entre dans leurs processus de distillerie.

"La mode est le pilier clé du style de vie", déclare Kenny Moore, vice-président et responsable des marques de spiritueux chez Moët Hennessy US, propriétaire de la marque de whisky écossais single malt Glenmorangie. « De plus en plus de consommateurs d'aujourd'hui évoluent dans différents secteurs de style de vie, qu'il s'agisse de la mode, de la musique, de l'art ou du sport. La mode fait évidemment partie de notre quotidien. Chacun a son propre style et c'est un joli parallèle avec notre marque car nous avons un large portefeuille et nous innovons continuellement.

La collaboration de mode la plus récente de Glenmorangie a eu lieu avec Dominic Ciambrone, fondateur de The Shoe Surgeon, pour un partenariat d'un an qui comprenait une sneaker inspirée de la marque de whisky écossaise patrimoniale. Les baskets orange ont rendu hommage au scotch en présentant du daim texturé d'orge, des détails en cuivre et des étiquettes plaquées or représentant l'icône Signet de Glenmorangie.

« Du point de vue de l'ADN, vous regardez Dominic et notre maître distillateur Bill [Lumsden] qui est un pionnier et un expert de l'industrie, vous regardez deux personnes qui, dans leur essence, ont un impact réel sur les marques », Moore continue. "The Shoe Surgeon et Glenmorangie sont axés sur l'innovation, le savoir-faire et le fait d'être centrés sur le consommateur et de proposer des produits qui sont à la mode, mais toujours ancrés dans l'histoire."

Ce type de collections de mode a également été repris par d'autres marques, comme Jameson, qui s'est associée à Dickies en juin pour une ligne de vêtements inspirée des vêtements de travail qui rendait hommage à la fois à la marque de whisky et au savoir-faire artisanal de la marque de mode.

La collection proposait des vêtements de travail tels que des salopettes, des bonnets, des t-shirts, des sweats à capuche et bien d'autres styles fusionnant les héritages des deux marques. La collaboration a été un succès instantané auprès des clients, la veste Eisenhower et les chemises en flanelle de la collection étant épuisées dès leur sortie. La bouteille en édition limitée Jameson x Dickies s'est également épuisée en une demi-journée, ce qui a amené les marques à réapprovisionner l'article.

Pour Jameson, Dickies se sentait comme un partenaire naturel car ils partageaient tous deux des valeurs dans la célébration de l'artisanat.

« [La collaboration] nous a vraiment permis de démontrer aux consommateurs l'histoire artisanale et l'héritage de la marque », déclare Lynda Cody, responsable de l'équipe culturelle mondiale de Jameson. « Les gens connaissent probablement Jameson comme un whisky irlandais, mais ils ne connaissent pas nécessairement beaucoup l'histoire de la marque ou l'histoire de la marque. Cela nous a permis de vraiment mettre notre histoire au premier plan de la campagne avec cette idée d’[être] conçue ensemble.

Des marques écossaises comme The Macallan et Glenfiddich se sont tournées vers des partenaires de mode pour faire équipe sur des bouteilles de spiritueux sur mesure, la première faisant équipe avec le designer de Rhude Rhuigi Villaseñor sur un coffret de dégustation de scotch et la seconde travaillant avec M. Porter sur une bouteille de scotch personnalisée en édition limitée.

«[Mr Porter] s'intéresse avant tout à la conservation et au style de vie. Les marques de style de vie de luxe sont au centre de nos préoccupations », déclare Sophia Plummer, responsable mondiale des relations publiques et des partenariats chez Glenfiddich. « La décision de commander un whisky écossais single malt présente des similitudes avec ce que vous choisissez de porter, la mode que vous adoptez et le type d'art et d'expositions d'art que vous choisissez d'aller visiter. Je pense que tout est lié. Nous considérions M. Porter comme une représentation du type de public de Glenfiddich auquel nous pouvions parler.