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Jan 22, 2024

Nous roulons joyeusement, les ventes de billets et les prix explosent

Joyeux, nous roulons le long de la hausse des prix des billets bien avant même l'ouverture du spectacle. La valeur nominale des billets d'orchestre de base approche les 400 $, les sièges premium sont à 600 $. Quand la reprise étoilée de Merrily We Roll

Joyeux, nous roulons le long de la hausse des prix des billets bien avant même l'ouverture du spectacle. La valeur nominale des billets d'orchestre de base approche les 400 $, les sièges premium sont à 600 $.

Lorsque la reprise étoilée de Merrily We Roll Along a été jouée à l'extérieur de Broadway, dans l'incubateur à succès New York Theatre Workshop, à l'automne 2022, c'était le ticket le plus en vogue en ville. Même si l'adaptation par Stephen Sondheim et George Furth de la pièce de Kaufman et Hart sur les « vieux amis » a échoué à Broadway en 1981 avec seulement 68 représentations au total, cette comédie musicale souvent relancée (et révisée) a vendu tous ses billets à une vitesse fulgurante.

Pourquoi? La plupart des signes pointent vers les acteurs en tête d'affiche de Jonathan Groff et Daniel Radcliffe. Lindsay Mendez, pilier de Broadway, a complété le casting principal, mais elle n'est probablement pas responsable des ventes rapides. Cette production a été dirigée par Maria Friedman et bien accueillie par la critique.

Compte tenu du succès retentissant de la série limitée du New York Theatre Workshop (du 21 novembre 2022 au 22 janvier 2023), un transfert à Broadway était inévitable. À ce titre, Merrily jouera au Hudson Theatre, avec une ouverture officielle prévue pour le 19 septembre 2023. Mais la demande extrêmement forte sera-t-elle également transférée ?

Lorsque les billets pour l'itération de Broadway (également une série limitée qui devrait se terminer en mars 2024) ont été mis en vente pour la première fois, vous pouviez acheter une place d'orchestre ordinaire pour un prix très raisonnable de 139 $, mais ce prix est inexplicablement monté en flèche jusqu'à 400 $ en quelques semaines. Et les sièges premium coûtent désormais près de 600 $.

Pourquoi ce balisage dramatique, surtout des mois avant l'ouverture du spectacle ? Il est possible que les producteurs aient augmenté la mise pour créer un faux sentiment de forte demande. Actuellement, il y a beaucoup de disponibilité, surtout plus tard dans la course.

Les augmentations massives peuvent également être dues à des achats spéculatifs de billets par des courtiers, ou il est également possible que des stars du cinéma et de la télévision comme Groff et Radcliffe perçoivent un salaire excessivement élevé et que les bénéfices aideront à couvrir ces salaires élevés.

De toute évidence, Merrily tente de s’imposer comme un événement théâtral à l’image de Hamilton. Plus le public pense que quelque chose est exclusif, plus cela crée du buzz. Mais la foudre ne frappe pas si souvent à Broadway.

Et cette tarification dynamique ne sert qu’à aliéner les acheteurs de billets locaux et extérieurs moins riches. Ces groupes sont le pain et le beurre ici et s'ils ne mordent pas, Merrily n'a aucune chance. Ne soyez pas surpris si ces prix baissent fortement une fois le salon ouvert. Même des critiques excellentes ne garantiront pas des ventes de billets astronomiques.

Contrairement à une série comme Hamilton qui est devenue un classique instantané, Merrily est plutôt une niche et ne déclenchera pas de révolution industrielle de si tôt. Ce n'est ni branché ni contemporain. Oui, c'est une propriété de théâtre très appréciée si vous êtes un fan inconditionnel de Broadway, mais cette population est assez petite. De plus, cette communauté ne peut pas et ne veut pas payer le prix fort pour continuer à motiver ces prix élevés.

Si les producteurs ne ravalent pas leur fierté et n'offrent pas des rabais importants, ils pourraient avoir un autre échec célèbre entre leurs mains, ce qui est difficile à imaginer étant donné les prix actuels des billets hors des charts.